中国の最新インターネット事情（7）：インターネットのアプリケーション事情（その2）

前回〔第6回の表1にも示した通り、日本と異なる傾向としてネット音楽やネット動画の利用率（それぞれ85.5%と65.8%）が著しく高いことがわかったと思います。このデータは、2009年6月中国互聯網信息中心CNNIC（中国インターネット情報センターChina Internet Network Information Center）のStatistical Survey Report on the Internet Development in China（July, 2009）[1]の数字ですが、同CNNICの2010年7月のThe 26th Survey Report [2]での調査結果もほとんど同じです。まず、後者のレポートの数字を追うことによって、その全体像をつかむことにしましょう。

≪1≫日本と中国の視聴スタイルの違い

日本では、興味のあるテレビ番組を見逃しそうな時には、HDDレコーダーに録画をしておく人が多いと思います。また、シリーズ物のドラマなどは毎週同じ時間に録画するように設定している人も多いでしょう。このため、家電量販店の店頭には多くの種類のレコーダーやレコーダー機能付きのテレビが並んでいます。

一方、中国では、録画をして見るという習慣はあまりありません。販売されているレコーダーも多くはありません。それでは、見逃したテレビ番組はどこで見るのでしょうか？　それはインターネットで見るのです。さらに、テレビをまったく見ず、もっぱらインターネットだけで映像を楽しんでいる人が16%程度もいます。というのは、テレビ番組はインターネット上でも同時に放送されているからです。番組は、放送後は他の放送局で放送されたり、インターネット上に置かれたりします。このため、いつでも見られるようになります。

都会ではブロードバンドが当たり前になっていて、インターネットを通じてオンラインで長編映画を鑑賞したり、コンテンツをダウンロードして鑑賞するので、光ディスクプレーヤの出番が少なくなってきています。また、この連載の第4回“中国のインターネット利用の現状”の図2に、中国のインターネット利用者の傾向として、利用者は圧倒的に若年層が多いということを示しましたが、彼/彼女らはネットカフェで音楽やゲームだけでなく、テレビ番組も見ているということも、この数字に現れています。

技術に詳しい読者の皆さんは、ここで、すぐに動画配信上の輻輳（混雑）問題を思い浮かべると思います。例えば、膨大な人数が同時に動画配信サーバをアクセスすると、サーバも回線もパンクしてしまうのではないかという心配です。これに対し、中国ではP2P（Peer to Peer、端末同士の対等通信）の動画配信技術が他の国には見られない発展を遂げてきました。このP2Pの動画配信技術は、もともと、ファイルダウンロードをP2Pで行うBitTorrent（ビットトレント）の技術をベースとして発展してきたものですが、詳しくは後ほど説明することにします。

ネット上にはありとあらゆるコンテンツがあり、無料で楽しむことができます。表1に、代表的なコンテンツ種別と、どのようなコンテンツが好まれて見られているのかを示します。

≪2≫ネット動画の視聴方法とコンテンツ供給元によるサイトの分類

2.1 配信方法による分類

表2は、ネット動画をどのような方法で見るかをまとめたものです。最も多いのは、動画サイトを訪れて、ブラウザなどで動画を見る方法です。一旦ダウンロードしてからプレーヤーで見るという人も4から5割ほどいます。このダウンロードには、従来のファイル転送や、BitTorrentのようなP2Pの技術を使います。また、独自の鑑賞用プレーヤー(ネットテレビ専用ソフト)をダウンロードしてきてインストールし、それを通じて番組を見ている人も4割ほどいます。このプレーヤーは、P2Pでの番組の受信をリアルタイムに行うためのものです。このプレーヤーの画面は、番組メニュー、映像表示部、広告欄などから構成されています。詳しくは、後述します。

2.2 コンテンツの供給元による分類

動画サイトは、コンテンツの供給方法でいくつかに分類することができます。これを表3に示します。

〔1〕放送局の自前のサイト

まず、放送局が自局の番組などを供給する自前のサイトです。これらのコンテンツは放送権を得る時に同時にVoD(Video On Demand、ビデオオンデマンド)の放送権も取ります。2010年（正確には、2009年12月28日）に入り、国レベルの中央電視台CCTV（日本でいえばNHKに相当）がネット向けに中国網絡電視台CNTVというサイトを新たに作り、ネットでの視聴者獲得に乗り出しています。CCTVでも以前からネットでリアルタイムに放送をしていたのですが、CNTVではネット向け番組やVoD（Video On Demand）のメニューを強化しました。また、上海の総合メディアグループである上海文化広播新聞伝媒集団SMG（Shanghai Media Group）や湖南広播影視集団（hunantv.com）も、コンテンツのネット配信に乗り出しています。

〔2〕動画投稿・共有サイト

次に、投稿された動画を視聴する動画投稿・共有サイトです。動画投稿・共有サイトとはYouTubeのように個人が投稿し、それを誰もが閲覧できるサイトのことです。動画配信サイト別の閲覧時間シェアを図1に示します。この図から、代表的な優酷網と土豆網で66%ものシェアがあり、ポータルサイトの捜狐やP2Pダウンロードの迅雷よりも人気が高いことがわかります。なお、YouTubeにはアップロードできる映像には時間の制限がありますが、優酷網などでは制限がありません。

〔3〕ポータルサイト

これら以外に、正規にライセンスを受けたコンテンツを配信するポータルサイトがあります。例えば、捜狐（SOHU）や激動網などです。

（つづく）